Mislav
Bolje da se pripazimo…
Digitalni špijuni nas promatraju
Javnost se drži pod nadzorom u svakodnevnom životu. Mnogi digitalni billboardi poput onih na Piccadilly Circusu sada su opremljeni naprednim kamerama visoke razlučivosti
Imate li ikada osjećaj da vas netko promatra? To je zato što vas promatraju. Naši pametni telefoni i računala prate nas cijelo vrijeme. Tako funkcionira ciljano oglašavanje. Tvrtke vide što vam se sviđa i šalju vam prilagođene oglase koji vam odgovaraju, nadajući se da će vas privući i ostvariti prodaju.
Ali sada je ovaj digitalni nadzor otišao veliki korak dalje, premještajući se iz poluprivatne domene online pregledavanja u javni svijet ulice.
Prema nedavnoj istrazi Big Brother Watcha, grupe za građanske slobode, tvrtke u Ujedinjenom Kraljevstvu rudare podatke ljudi kako bi prilagodile reklame na jumbo plakatima.
“Otkrili smo nove načine na koje se prate kretanja i ponašanja milijuna ljudi kako bi nas ciljali oglasima na ulicama, što je rezultiralo jednim od najnametljivijih reklamnih nadzora koje smo ikada vidjeli u Ujedinjenom Kraljevstvu”, objavio je Big Brother Watch.
Dani kad se radnik penjao na ljestvama, mukotrpno lijepeći oglas na drvenu ostavu, traku po traku, poput tapeta, davno su prošli. Danas su digitalni billboardi sve češći. Oživljavaju oglašavanje, prikazujući svijetle pokretne slike i animaciju.
No, ono što možda ne shvaćate jest da su mnogi od tih reklamnih panoa opremljeni snažnim kamerama visoke razlučivosti.
Ove skrivene oči promatraju fizičke karakteristike ljudi dok im se približavaju, mjereći kako izgledaju i što nose, sposobne su odrediti njihovu dob ili spol
Algoritmi tada obave svoj čarobni posao i — ta-da! Istog trenutka na ekranu se pojavljuje novi oglas, usmjeren na tu osobu, koja ostaje potpuno nesvjesna da je uočena, analizirana i da je sada digitalno procesirana.
Zvuči li ti to ok? Zapravo, duboko je zabrinjavajuće.
Ova prikrivena tehnologija kvari i obezvrjeđuje cjelokupnu ideju slobodnog javnog prostora. Više nije besplatno ako ste podložni takvoj nametljivoj manipulaciji bez pristanka.
Big Brother Watch identificirao je nekoliko tvrtki koje su donijele oglašivačku tehnologiju skeniranja lica u gradove diljem zemlje, uključujući London, Manchester, Glasgow i Belfast. Jedna od kompanija je američki programer oglasne tehnologije. Koristi algoritam za analizu “malih znakova lica i percepcijskih detalja koji potencijalne kupce čine dobrim kandidatom za određeni proizvod”.
Generirane informacije zatim se koriste za “bolje posluživanje” oglasa kupcima, kako to programer voli reći. Tvrtka tvrdi da se radi o “isporuci pravog sadržaja pravoj osobi u pravo vrijeme na poštovan i etičan način”.
Pa ako oni tako kažu…
Ovdje ne govorimo o billboardima u punoj veličini. Ovo je puno bliži susret.
Na primjer, mogli biste sjediti negdje i suočiti se licem u lice s tablet računalom opremljenim detekcijom lica. Softver vas provjerava, donosi svoje strateške pretpostavke i, možda čak i prije nego što dobijete priliku krenuti, na zaslonu se pojavljuje svježe personalizirani oglas. Imam te!
Prema dokumentima koje je dobio Big Brother Watch, ovdje se koriste tableti s AI-om.
Ovi tableti opremljeni umjetnom inteligencijom unosni su uređaji za koje se predviđa da će svake godine generirati milijune eura prihoda.
Jasno je da se može zaraditi mnogo novca od stavljanja ljudi pod digitalni nadzor.
Ovo nije beznačajna stvar. Digitalni nadzor ima ozbiljne posljedice, ne samo za pojedinca i njegovo pravo na privatnost, već i za društvo u cjelini.
Prema Big Brother Watchu, “sama bit onoga što jesmo postala je pokretačka snaga za industriju koja više nije zadovoljna kontekstualnim oglašavanjem – umjesto toga, trgovci nas žele upoznati bolje nego što poznajemo sami sebe i oblikuju naša iskustva u virtualnom i stvarnom svjetu da bi utjecali na naše ponašanje”.
U ranim danima fotografije, ljudi su često bili oprezni oko fotografiranja, iz praznovjernog straha da će im slika na neki način ukrasti dušu.
Danas se smijemo takvim čudnim, primitivnim idejama. Ali nešto gotovo jednako bitno nam se oduzima kad ne možemo hodati ulicom a da nas ne promatraju i ne ciljaju na profit.